Marketing : podręcznik europejski

Book

In basket

rate

Marketing : podręcznik europejski / Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong ; konsultacja naukowa przekładu Aniela Styś, Ryszard Kłeczek, Jarosław Woźniczka ; tłumaczenie Lucyna Adamus, Wiktor Kisiel, Małgorzata Woźniczka. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002. - 1104 strony : ilustracje ; 26 cm.

Author

Kotler Philip (1931- ) Autor Armstrong Gary Autor Saunders John A. (1946- ) Autor Wong Veronica Autor Styś Aniela (1942- ) Tłumacz Kłeczek Ryszard Tłumacz Woźniczka Jarosław (1964- ) Tłumacz Adamus Lucyna Tłumacz Kisiel Wiktor (tłumacz) Tłumacz Woźniczka Małgorzata Tłumacz

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Audience Group

Studenci

Subject

Marketing Planowanie strategiczne Otoczenie firmy Rynek Badania rynku Segmentacja rynku Pozycjonowanie (marketing) Konsumenci (ekonomia) Konkurencja Usługi Ceny Strategia marketingowa Promocja handlowa Reklama Public relations Sprzedaż Marketing bezpośredni Marketing cyfrowy

Genre/Form

Podręczniki

Domain

Zarządzanie i marketing

Znakomity podręcznik europejski z dziedziny marketingu, napisany przez Philipa Kotlera we współpracy z uznanymi pracownikami naukowymi Garym Armstrongiem, Johnem Saundersem i Veroniką Wong. W podręczniku omówiono: istotę i kategorie marketingu, jego rolę we współczesnym świecie, społeczną odpowiedzialność i etykę; zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, kształtowanie powiązań z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istotę, właściwość, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozważania są bogato ilustrowane konkretnymi przykładami i studiami przypadków z doświadczeń przede wszystkim przedsiębiorstw europejskich.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Tarnów czytelnia

Copies are only available in the library: sygn. 92 581 (1 egz.)

Dąbrowa Tarnowska wypożyczalnia

There are copies available to loan: sygn. 36 689 (1 egz.)

Notes:

Tytuł oryginału: Principles of marketing

Bibliography, etc. note

Bibliografia przy rozdziałach.

Target audience note

Dla studentów wyższych szkół wszystkich typów na kierunkach związanych z ekonomią i zarządzaniem, słuchaczy kursów i szkoleń rozszerzających wiedzę z dziedziny marketingu, praktyków gospodarczych.

Funding information note

Podręcznik akademicki dotowany przez Ministerstwo Edukacji Narodowej.

Cumulative index/finding aids note

Indeks na stronach 1090-1104.