Marketing : podręcznik europejski

Książka

W koszyku

oceń

Marketing : podręcznik europejski / Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong ; konsultacja naukowa przekładu Aniela Styś, Ryszard Kłeczek, Jarosław Woźniczka ; tłumaczenie Lucyna Adamus, Wiktor Kisiel, Małgorzata Woźniczka. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002. - 1104 strony : ilustracje ; 26 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ) Autor Armstrong Gary Autor Saunders John A. (1946- ) Autor Wong Veronica Autor Styś Aniela (1942- ) Tłumacz Kłeczek Ryszard Tłumacz Woźniczka Jarosław (1964- ) Tłumacz Adamus Lucyna Tłumacz Kisiel Wiktor (tłumacz) Tłumacz Woźniczka Małgorzata Tłumacz

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Odbiorca

Studenci

Temat

Marketing Planowanie strategiczne Otoczenie firmy Rynek Badania rynku Segmentacja rynku Pozycjonowanie (marketing) Konsumenci (ekonomia) Konkurencja Usługi Ceny Strategia marketingowa Promocja handlowa Reklama Public relations Sprzedaż Marketing bezpośredni Marketing cyfrowy

Gatunek

Podręczniki

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Znakomity podręcznik europejski z dziedziny marketingu, napisany przez Philipa Kotlera we współpracy z uznanymi pracownikami naukowymi Garym Armstrongiem, Johnem Saundersem i Veroniką Wong. W podręczniku omówiono: istotę i kategorie marketingu, jego rolę we współczesnym świecie, społeczną odpowiedzialność i etykę; zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, kształtowanie powiązań z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istotę, właściwość, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozważania są bogato ilustrowane konkretnymi przykładami i studiami przypadków z doświadczeń przede wszystkim przedsiębiorstw europejskich.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Tarnów czytelnia

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 92 581 (1 egz.)

Dąbrowa Tarnowska wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 36 689 (1 egz.)

Strefa uwag:

Tytuł oryginału: Principles of marketing

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia przy rozdziałach.

Uwaga dotycząca przeznaczenia czytelniczego

Dla studentów wyższych szkół wszystkich typów na kierunkach związanych z ekonomią i zarządzaniem, słuchaczy kursów i szkoleń rozszerzających wiedzę z dziedziny marketingu, praktyków gospodarczych.

Uwaga dotycząca finansowania

Podręcznik akademicki dotowany przez Ministerstwo Edukacji Narodowej.

Uwaga dotycząca indeksów

Indeks na stronach 1090-1104.